Čím častěji mentální obsah projde vědomím, tím více je aktivován. V metafoře s balónky, kterou jsme rozvinuli v minulých dílech, si tento proces můžeme představit tak, že každý balónek, který se dostane až ke stropu, je automaticky přifouknut trochou lehkého plynu – jen díky tomu, že jsme jej aktivovali. S každým dalším návratem se to opakuje. Čím „nafouknutější“ obsah je, tím snáze se bude vracet.